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微信新功能集中发布,这背后有哪些逻辑?

时间:2016-12-22 来源: 复制分享

 【四季养生饮食昨日晚间,iOS版微信再次迎来更新,增加了图片编辑功能,用户随即升级试用,在朋友圈晒图。这本是一次简单的功能性升级,但是回看微信近期的几次升级都是添加了新功能,我们不免有些疑问,这些功能集中发布,是在为小程序铺路吗?还是为了其生态的延续?

众所周知,微信在经过最初的野蛮扩张后,自身功能上的更新速率已经放缓,而其生态建设速度是在与日俱增的,究其原因还是因为如今的微信已经成为一个承载众多用户的平台,一点点更新都会触及好几亿用户的神经。

据腾讯2016Q3财报显示,微信用户数已达8.46亿,当如此数量级的用户都聚焦在一个应用程序时,它的压力自然不必说,每一次功能更新其实都是如履薄冰。此时,我们必须要把上个月因为“圈子”闹得沸沸扬扬的支付宝搬出来,支付宝的“圈子”功能引起网友不满,最后连彭蕾出来道歉,这个事件中支付宝的用户数与微信之间存在一定差距,其一个功能更新尚能引起轩然大波,而微信自然不敢弄出一些奇葩的功能,触犯众怒,那么微信在近期频繁地进行功能更新又是为了什么呢?这与其主要的业务又有什么关系呢?

猜想一:为小程序铺路

当“小程序”还叫“应用号”的时候,就已经吸引了众多媒体、程序开发者以及用户的关注,可以说张小龙在去年的微信大会上抛出这个名词时,就已经盘算好这之后的宣传之路了。然而“应用号”这个名字因为一些原因被改做了“小程序”,而今天微信团队对于小程序新增了一系列功能也引起了开发者与媒体的集体热议,但是小程序一直都没正式推出,马化腾对于推出时间的解释是春节前,等到那时这个一直蒙着面纱的小程序应该会和我们见面了。

但是,我们还是要梳理一下最近微信频繁地进行功能更新背后关于小程序的逻辑。我们都清楚微信并不愁用户数量,功能更新肯定不会是因为要吸引更多用户,不为吸引用户那就只能是为了留住用户,延长用户的使用时间,图片编辑以及视频时间延长势必会增加用户粘性。

上周美图公司上市,让人们看到了一个公司从图片编辑到以手机业务为主营收的蜕变历程,而上个月拥有一直播、小咖秀、秒拍等爆品业务的一下科技完成5亿美元E轮融资,也反映出资本对于短视频直播领域的看好。

反观微信,其自然已经是图片与视频很好地传播渠道,但由于自身的局限性以及用户习惯的养成,用户需要在微信之外进行一系列的处理,特别是视频,此前只能将6秒的小视频发到朋友圈,这显然与微信如今承载的用户量不匹配。于是微信对这两块功能进行更新,试图延长用户的使用时间,只有用户长时间停留在微信,小程序才能受到关注,而我们都很清楚小程序未来的发展在腾讯内部也是极度关注,因为小程序一旦上线,腾讯就拥有了自己的App Store,目前的App Store中头部应用吸引了大部分的流量,这就压缩了中部以及尾部应用生存空间,微信小程序本着开放的态度吸引开发者,能够给予中部尾部应用足够的曝光,同时也能够让用户更加容易发现垂直应用。可以说,微信频繁进行功能更新,很明显是在为小程序铺路。

猜想二:微信支付还需要更多的底气

前边提到了功能上的更新更多是为了留住用户,延长用户的使用时间,那么在这个基础上微信支付就能演变出更多的玩法。如今,微信支付的用户活跃度自然已经很高,但是面对竞争对手的围追堵截,微信自然也发现了危机。

上周银联发布了二维码支付标准,准备推出其支付二维码的消息甚嚣尘上,那时就有媒体预言“支付宝、微信与银联将要上演三国杀”,银联作为国家队涉足二维码支付自然会抢夺微信支付的用户,而另一边在社交方面屡败屡战的支付宝也是虎视眈眈,敌人穷追猛跑,自己如果不想办法努力,势必是要被追上的,而微信自然不能让这种事情发生,于是选择了对于图片编辑以及视频时长的功能更新,这两项功能的转变也确实有可能给微信支付带来更多的增长点。

互联网让用户养成了很多习惯,而消费升级让用户能够更加轻易地支出自己的金钱,我们必须承认微信中用户是愿意消费的,微信的表情商店就很好地论证了这个结论,而已经上市的LINE在开放表情商店后,第一年的收入为7500万美元,同时如今二次元产业与粉丝经济正处于上升之势,疯狂的用户愿意为了二次元人物与自己的偶像投入金钱,而如今微信的图片编辑功能给了专属定制装饰加入的可能,采用付费的形式吸引更多用户来支持自己的偶像,也是微信未来可以想象的一条内容变现之道。如若此做,一方面带动了微信支付的交易额,另一方面也有望将盘踞在QQ的95后转移到微信。

结语

微信近期集中对于功能进行更新的举动着实与此前有些差别,这不免让人有些疑惑这背后的逻辑,以及微信未来还能有哪些赢利点,而笔者的猜测也是基于此而做出的猜测,但是微信之父张小龙在去年的微信大会上也曾坦率地说过他的忧虑,他认为用户在微信里花费了太多时间,已经没时间干别的事情了。在这种情况下,微信理应是做减法,并且微信的更新也一直是在优化其公众平台,对于app本身确实没有大的动作,这也是因为其承载用户量的庞大。

但是,微信既然选择了这条路肯定有其道理,为小程序铺路毋庸置疑是首先会想到的,同时结合即将召开的微信大会,微信即将带来一大波的更新,只是能否让用户满意就得看后续的结果了。

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