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任天堂如何在机场做广告?

时间:2017-06-26 来源: 复制分享

 

四季养生饮食】任天堂Switch是任天堂2017年旗舰游戏机产品,采用家用机掌机一体化的设计。其手柄模式非常新奇,组合在一起时可以玩一些大型游戏,分开时可以让两位玩家在一款游戏机上同时游玩。

长久以来任天堂主打的都是游戏性和家庭,任天堂的广告亦是如此:通过高游戏性、家庭娱乐向的强IP,如《马里奥》,来宣传自家的Switch。但是对于游戏机来说,看一万眼都不如玩上20分钟。

日本关西地区是旅游胜地,尤其是当游客想要参观京都地区时,通常都会选择飞到关西国际机场,再乘坐其他地面交通工具前往(京都满是历史遗迹,日本方面为保护,因此不在当地设立机场)。

任天堂心里也清楚,画面技术不是自己的核心竞争力,而这些高游戏性的游戏必须要上手才能明白到底好玩在哪里。于是直接在日本关西机场1号大楼里造了个Switch试玩区,名为Nintendo Check In。并把《超级马里奥:奥德赛》的宣传海报贴在了关西机场的各个位置。

该试玩区与2017年6月23日开放,初步规模并不大,仅有约100平米左右。根据设计蓝图来看,这个试玩区有别于传统机场店铺,完全独立建造于机场通道中,目前开放的时间为当地时间早上10点半到下午5点半。

机场的旅客相对于其他使用其他交通方式的旅客来说,消费能力更高一些。同时,抵达日本关西机场的游客也以旅游性质的外国游客居多。这两点是任天堂开设试玩店的两点原因。

试玩区概念图

但是任天堂心里也清楚,摩尔定律下,游戏机的市场寿命越来越短,游戏则更短。开设这样一个试玩店,就意味着要花很大的精力来保证其由外及内都达到跟上当前的游戏市场环境,否则很难实现理想效果。

任天堂Switch目前销量为240万台,于2017年年底,将会达到500万台。亚太以及北美是量大主要销售地区。正是因为其超过了预期的火爆销量,任天堂连发道歉信来表示Switch产能问题马上得到解决。

Switch的发售使得任天堂进入了一个新高度,股价在52周成长了将近3倍,PE达到了58.39。

试玩区对于任天堂来说很可能是试水项目,日本经济新闻称,任天堂要在日本大地区投资600亿日圆以建设主体公园——超级任天堂世界。新游览区首先将开设《马里奥赛车》主题的游乐项目、餐厅和周边产品店。游乐项目将进一步增加数量。 

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